Διαφημιστική εταιρεία εναντίον ανεξάρτητων copywriters

Περιεχόμενο

• Πελατεία
• Μισθός
• Ωρες
• περιβάλλον
• Γρήγορος ρυθμός εναντίον Αυτο-ρυθμός
• Ομαδική εργασία εναντίον Lone Ranger
• Εργαστείτε για το Αφεντικό εναντίον Γίνετε το αφεντικό

Το να γίνετε copywriter διαφημιστικού πρακτορείου ή freelance copywriter είναι μια σημαντική απόφαση που δεν είναι μόνο για κάποιον νέο στον κλάδο των διαφημίσεων. Πολλοί copywriters πρακτορείων αναρωτιούνται αν πρέπει να αφήσουν πίσω τους τις δουλειές τους για να ξεκινήσουν ελεύθεροι επαγγελματίες. Πολλοί επιτυχημένοι ανεξάρτητοι copywriters αναρωτιούνται εάν πρέπει να κλείσουν την επιχείρησή τους επειδή επιθυμούν να εργαστούν σε μια διαφημιστική εταιρεία.

Υπάρχουν πολλές διαφορές μεταξύ των δύο διαδρομών σταδιοδρομίας. Αξιολογήστε και τις δύο πλευρές της καριέρας copywriting για να αποφασίσετε ποια διαδρομή είναι καλύτερη για εσάς:

Πελατεία

Οι πελάτες με μεγάλα ονόματα έχουν σχεδόν πάντα ένα μεγάλο, εξωτερικό διαφημιστικό γραφείο στο συγκρατητή. Ως copywriter αντιπροσωπείας σε μια γνωστή εταιρεία που χειρίζεται σημαντικούς πελάτες, θα συντάξετε αντίγραφο για εθνικές διαφημιστικές καμπάνιες. Η συντριπτική πλειοψηφία των copywriters δεν θα ξεκινήσει να εργάζεται σε μια εταιρεία που χειρίζεται αυτούς τους τύπους πελατών. Όσο πιο σκληρά δουλεύετε μέχρι τη σκάλα για να αποκτήσετε εμπειρία copywriting, τόσο πιο αναγνωρισμένοι θα είναι οι πελάτες σας μεταξύ ενός εθνικού κοινού.

Οι περισσότεροι freelance copywriters δεν θα αγγίξουν ποτέ εθνικές μάρκες μόνες τους. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για εκείνους τους ελεύθερους επαγγελματίες χωρίς δεσμούς με τις εθνικές υπηρεσίες μέσω προηγούμενης εσωτερικής συνεργασίας με αυτήν την υπηρεσία. Αυτοί οι "αστέρι" πελάτες με ετικέτες υψηλών τιμών που συνδέονται με τις διαφημιστικές τους καμπάνιες συνήθως αντιμετωπίζονται εσωτερικά από τα δημιουργικά του διαφημιστικού γραφείου και όχι από ελεύθερους επαγγελματίες.

Ωστόσο, οι πελάτες που κερδίζετε ως ελεύθερος επαγγελματίας είναι δικοί σας. Οι πελάτες σας μπορεί να είναι διαφημιστικά γραφεία που χρειάζονται ελεύθερο επαγγελματία για να γράψουν μερικά από τα έργα των οποίων οι εγχώριοι copywriters είναι πολύ απασχολημένοι ή το πρακτορείο μπορεί να μην έχει καν copywriters πλήρους απασχόλησης στο προσωπικό απλώς και μόνο επειδή δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά τα γενικά έξοδα μόνιμος υπάλληλος. Μπορείτε επίσης να συνεργαστείτε απευθείας με ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που χρειάζονται copywriter, αλλά ενδέχεται να μην είναι σε θέση να δικαιολογήσουν το κόστος του κατόχου μιας εταιρείας ή να χρειάζεστε μια υπηρεσία πλήρους εξυπηρέτησης.

Μισθός

Το ποσό που κερδίζετε εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πού ζείτε και πόσο μεγάλο είναι το πρακτορείο. Οι μισθοί για ένα copywriter επιπέδου Ι κυμαίνονται γενικά μεταξύ των χαμηλών $ 30Ks και των χαμηλών $ 50Ks. Ορισμένοι copywriters επιπέδου III αναφέρουν κέρδη άνω των 70 χιλιάδων δολαρίων και οι ανώτεροι copywriters μπορούν εύκολα να κερδίσουν εξαψήφιο μισθό.

Τα χρήματα που βγάζετε εξαρτώνται περίπου από εσάς. Οι ελεύθεροι επαγγελματίες πλήρους απασχόλησης μπορεί να δουν τους χαμηλούς εφήβους ή θα μπορούσαν να κερδίσουν έξι αριθμούς. Ο μισθός σας θα κυμαίνεται με βάση τους πελάτες που αναζητάτε, τα ποσοστά, την εμπειρία σας και ακόμη και το πόσο αφοσιωμένοι είστε για την εισαγωγή νέας επιχείρησης.

Ωρες

Η εργασία σε διαφημιστικό γραφείο δεν είναι ποτέ μια τυπική Δευτέρα έως Παρασκευή, 9 έως 5 θέσεις εργασίας. Ένα από τα πρακτορεία με τα οποία συνεργάστηκα έχει στην πραγματικότητα υπηρεσίες όπως πλύσιμο αυτοκινήτου, αλλαγή λαδιού και στιλίστας μαλλιών στο χώρο του ξενοδοχείου, επειδή οι υπάλληλοί τους εργάζονται τόσο πολλές ώρες και δεν έχουν πολύ χρόνο εκτός εργασίας για να κάνουν αυτά τα απλά εργασίες που εκτελούνται στον ελεύθερο χρόνο τους.

Έτσι, αυτό το παιχνίδι μπάσκετ που νομίζατε ότι επρόκειτο να επτά θα πρέπει να παραμεριστεί, επειδή το αντίγραφό σας μόλις επέστρεψε με κόκκινο μελάνι, σημαντικές αλλαγές και μια χθεσινή προθεσμία. Τις περισσότερες φορές θα είστε σε θέση να μετρήσετε πότε απαιτούνται αυτές οι μεγάλες νύχτες, αλλά οι διαφημιστές που εργάζονται σε επιτυχημένες εταιρείες θα συμφωνήσουν ότι οι μεγάλες ώρες που απαιτούνται συνήθως αξίζουν τον κόπο.

Μόλις ξεκινήσετε την ελεύθερη καριέρα σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια αρκετά σταθερή ρουτίνα. Θα μπορείτε να ορίσετε τις ώρες σας μόνο από την εργασία που αναλαμβάνετε ή να μην αναλάβετε. Θα μπορείτε να επεκτείνετε τις ώρες σας για έργα βιασύνης όπου μπορείτε να τραβήξετε ένα all-nighter για έναν πελάτη, αλλά τραβάτε επίσης μια βιαστική αμοιβή εργασίας πάνω από την κανονική τιμή σας.

περιβάλλον

Οι διαφημιστικές εταιρείες είναι συνήθως ένα χαλαρό περιβάλλον. Τα πάντα, από τα ρούχα που φοράτε μέχρι τον τρόπο που ενεργείτε μπορεί να έχουν χαλαρούς κανόνες.

Ένας εθνικός οργανισμός για τον οποίο δούλευα σιγουρευόμουν ότι υπήρχε πρόχειρο φαγητό πάντα. Περάσαμε χρόνια σε μια ζάχαρη, επειδή το σαλόνι έμοιαζε με ένα κατάστημα καραμελών κάθε δεδομένη ώρα. Δεν ήταν ασυνήθιστο να κατεβάζετε μερικές σταφίδες καλυμμένες με σοκολάτα στο γραφείο σας και στη συνέχεια να βγάζετε ένα φυλλάδιο προϊόντων μιας εθνικής εταιρείας. Ένα άλλο πρακτορείο στο οποίο δούλευα υιοθέτησε μια διαφορετική προσέγγιση. Το αφεντικό θα έβγαινε μια μπύρα κάθε μέρα στις 5 μ.μ. για κάθε υπάλληλο που ήθελε ένα. Σκεφτείτε το ότι την επόμενη φορά που θα δείτε μια εθνική διαφήμιση και αναρωτηθείτε τι πρέπει να είχαν τα δημιουργικά όταν βρήκαν την ιδέα της διαφήμισης!

Ωστόσο, αυτή η στάση "χωρίς κανόνες" αλλάζει τις μέρες που οι πελάτες έρχονται στο πρακτορείο, οπότε θα πρέπει να ντύσετε και να συμπεριφερθείτε, έτσι ώστε να μιλήσετε, όταν ο πελάτης έρχεται για επίσκεψη.

Ως ελεύθερος επαγγελματίας, το σκυλί σας μπορεί να κυρτωθεί στα πόδια σας ενώ βρίσκεστε στις πιτζάμες σας και το βούρτσισμα των δοντιών σας είναι προαιρετικό. Δουλεύεις μόνος σου, και έτσι θα ξοδέψεις το χρόνο σου, οπότε αν μπορείς να δουλέψεις παραγωγικά φορώντας ένα tutu και αυτό είναι που νιώθεις άνετα, κανείς δεν θα σας σταματήσει.

Γρήγορος ρυθμός εναντίον Αυτο-ρυθμός

Μπορεί να συμμετάσχετε σε μια συνεδρία καταιγισμού ιδεών για μια διαφημιστική καμπάνια ενός νέου πελάτη. Μπορείτε να ταξιδέψετε στην τοποθεσία όπου παράγεται το τηλεοπτικό σενάριο που γράψατε. Θα έχετε συνεχώς προθεσμίες που πρέπει να τηρήσετε ή ακόμα και να νικήσετε. Ο ρυθμός είναι πολύ γρήγορος και πολλά δημιουργικά δημιουργούνται καταρρέουν κάτω από το υψηλό άγχος που μπορεί να έρθει με την εργασία σε μια διαφημιστική εταιρεία.

Η ζωή ενός ελεύθερου επαγγελματία εξακολουθεί να είναι ταραχώδης, αλλά έχετε περισσότερο έλεγχο στον δικό σας ρυθμό.Εάν αρχίζετε να αισθάνεστε εξαντλημένοι από τον αριθμό των έργων που γράφετε, μπορείτε να σταματήσετε και να σταματήσετε να δέχεστε τόσα πολλά έργα με μικρότερες προθεσμίες.

Ομαδική εργασία εναντίον Lone Ranger

Θα συνεργαστείτε με το Creative Director και ολόκληρη την ομάδα δημιουργικών για να αναπτύξετε έννοιες καμπάνιας για πελάτες και μπορεί να συμμετέχετε ακόμη και στα βήματα των πελατών. Το αντίγραφό σας ενδέχεται να εγκριθεί έως τις 10 π.μ. και το μεσημέρι κάθεστε με τον σχεδιαστή για να κοιτάξετε τη διάταξη του αντιγράφου σας μέσα στη διαφήμιση. Η ομαδική εργασία είναι το κλειδί για την επιτυχία κάθε διαφημιστικής εταιρείας και ο ρόλος σας είναι ζωτικής σημασίας για το πόσο καλά κάνει η ομάδα σε κάθε καμπάνια.

Εάν εργάζεστε με τοπικούς πελάτες, ενδέχεται να έχετε περιστασιακές συναντήσεις μαζί τους, αλλά τις περισσότερες φορές θα είστε μόνοι. Οι ελεύθεροι επαγγελματίες εξοικειώνονται με τους τέσσερις τοίχους στους οποίους εργάζονται και αυτό είναι κάτι που πρέπει να λάβετε υπόψη εάν σκέφτεστε να ξεκινήσετε αυτήν την καριέρα. Εάν δεν μπορείτε να ανεχτείτε να ξοδεύετε μεγάλο χρονικό διάστημα στη μοναξιά, το freelancing μπορεί να μην είναι η καλύτερη επιλογή για εσάς.

Εργαστείτε για το Αφεντικό εναντίον Γίνετε το αφεντικό

Δεν μπορείτε να καθίσετε σε ένα γραφείο και να γράψετε αντίγραφο όλη την ημέρα ως copywriter πρακτορείου. Είστε πάντα μέλος της δημιουργικής ομάδας και αυτό σημαίνει ότι έχετε πολλές άλλες ευθύνες έναντι της ομάδας σας και των πελατών. Ο δημιουργικός σας διευθυντής μπορεί να σας κάνει να εργάζεστε σε ένα βήμα πελάτη, να κάθεται σε συναντήσεις, να αναπτύσσετε νέες ιδέες με άλλα δημιουργικά, μεταξύ άλλων καθηκόντων. Οι εταιρείες διαθέτουν τις μεθόδους τους σχετικά με το πώς συνδυάζονται για να δημιουργήσουν διαφημιστικές καμπάνιες, οπότε θα πρέπει να προσαρμοστείτε σε αυτό που θέλει το αφεντικό σας από εσάς. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσατε να αφιερώσετε πολύ χρόνο μακριά από το πληκτρολόγιό σας αντί να σφυρηλατήσετε νέο διαφημιστικό υλικό.

Είστε η ομάδα μάρκετινγκ που θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Είστε το λογιστικό τμήμα για να στείλετε τιμολόγια, ώστε να μπορείτε να πληρώσετε. Είστε η δημιουργική ομάδα που γράφει αντίγραφο για μια ποικιλία έργων. Θα φορέσετε πολλά καπέλα ως ελεύθερος επαγγελματίας γιατίεσύ είναι η επιχείρηση. Ως αφεντικό σας, πρέπει να είστε αρκετά πειθαρχημένοι για να κάνετε κάθε πτυχή της επιχείρησής σας να λειτουργεί ομαλά. Δεν παίρνετε μια άδεια μόνο επειδή αισθάνεστε σαν να κουρνιάζετε στην αιώρα σας για να διαβάσετε ένα βιβλίο. Υπάρχει πάντα κάτι που πρέπει να κάνετε, ανεξάρτητα από το τμήμα στο οποίο εργάζεστε αυτήν τη στιγμή.

Ανεξάρτητα από το ποιο κομμάτι της σταδιοδρομίας που αποφασίσετε, να είστε ευέλικτοι και να έχετε ανοιχτό μυαλό. Ως copywriter πρακτορείου, μπορεί να είστε νεκροί να εργαστείτε σε μια εταιρεία για μια ζωή, αλλά ποτέ δεν ξέρετε πότε οι απολύσεις ή ακόμη και η εξουθένωση μπορεί να σας πλήξει. Ως ελεύθερος επαγγελματίας, μπορεί να αγαπάτε την ελευθερία που έχετε ως αφεντικό σας, αλλά μια μέρα μια καλύτερη ευκαιρία με μια διαφημιστική εταιρεία έρχεται στο δρόμο σας.

Κάθε διαδρομή καριέρας έχει τα προνόμιά της και δεν είστε ποτέ κλειδωμένοι στη συγκεκριμένη διαδρομή που επιλέξατε αρχικά. Μπορείτε πάντα να αλλάξετε γνώμη και κάθε εμπειρία δημιουργίας κειμένων που έχετε αποκτήσει θα σας βοηθήσει στην πορεία.