Ψηφιακό μάρκετινγκ

Περιεχόμενο

• Ο πραγματικός ορισμός της ψηφιακής έκδοσης
• Παραδείγματα Ψηφιακών Εκδόσεων
• Μορφές Ψηφιακών Εκδόσεων
• Ψηφιακές εκδόσεις έναντι ηλεκτρονικών εκδόσεων
• Τι είναι το EPUB;
• Τα πολλά οφέλη μάρκετινγκ των ψηφιακά δημοσιευμένων υλικών

Αναζητήστε τον ορισμό της "ψηφιακής δημοσίευσης" και θα δυσκολευτείτε να βρείτε μια σαφή απάντηση. Το FreeDictionary.com προσφέρει απλώς πληροφορίες σχετικά με τα ηλεκτρονικά βιβλία, τα οποία είναι μόνο ένα παράδειγμα ενός τύπου ψηφιακών εκδόσεων. Η Google "πρωτοπόρος στις ψηφιακές εκδόσεις" και βλέπετε αποτελέσματα που περιλαμβάνουν το Abode - ο οποίος εφηύρε και προσφέρει μία από τις πιο δημοφιλείς γεννήτριες φορητών αρχείων εγγράφων (PDF) στην αγορά, καθώς και μια σειρά από νέες εταιρείες που προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών .

Ο ορισμός του John Battelle για τις Ψηφιακές Εκδόσεις είναι "Σύνδεση μιας κοινότητας μέσω της τέχνης και της επιστήμης της επικοινωνίας." Όμως, καθώς αυτός ο ορισμός είναι αόριστος, ο εκδότης PDF της Adobe δεν είναι επίσης επαρκής αναπαράσταση αυτού που αποτελεί ψηφιακή έκδοση.

Ο πραγματικός ορισμός της ψηφιακής έκδοσης

Μπορώ να συνοψίσω τις ψηφιακές εκδόσεις με τα δικά μου λόγια με αυτόν τον τρόπο:

"Η χρήση ψηφιακής τεχνολογίας για την αντικατάσταση γραπτού υλικού, ώστε να μπορεί να διαδίδεται και να προσπελαστεί μέσω ηλεκτρονικών ηλεκτρονικών συσκευών."

Εάν αυτό ακούγεται πολύ τεχνικό, δοκιμάστε το εξής: "Λαμβάνοντας οτιδήποτε μπορεί να γίνει σε εκτύπωση, ήχο ή που μπορεί να φανεί με τα μάτια και τοποθετήστε το σε μια μορφή που μπορεί να προσεγγιστεί από την τεχνολογία υπολογιστών."

Παραδείγματα Ψηφιακών Εκδόσεων

Παραδείγματα υλικού που αναδύονται γρήγορα στον κόσμο των ψηφιακών εκδόσεων περιλαμβάνουν μετατροπή (ή δημιουργία):

• Ενημερωτικά δελτία
• Περιοδικά και ιστολόγια
• Διαφημίσεις
• Εκθέσεις εταιρείας
• Κατάλογοι
• Βιβλία, περιοδικά και άλλα περιοδικά,
• Μαζικές βιβλιοθήκες, υλικό πόρων και βάσεις δεδομένων.
• Βιβλία αποκομμάτων.

Μορφές Ψηφιακών Εκδόσεων

Ενώ η Adobe είναι αναμφισβήτητα η εταιρεία που θέτει τις ψηφιακές εκδόσεις στο χάρτη καθιστώντας την προσβάσιμη τεχνολογία για τις μάζες, υπάρχουν τώρα πολλοί τρόποι για να δημοσιεύσετε τα έργα σας πολύ πέρα ​​από το PDF. Η ψηφιακή τεχνολογία περιλαμβάνει τα πάντα, από ιστότοπους, ιστολόγια και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, έως παιχνίδια, εφαρμογές, βίντεο, CD και υλικό με δυνατότητα λήψης - ακόμη και το απλό μήνυμα κειμένου είναι μια μορφή μάρκετινγκ ψηφιακής δημοσίευσης.

Ψηφιακές εκδόσεις έναντι ηλεκτρονικών εκδόσεων

Όπως και με οποιοδήποτε προχωρημένο πεδίο, οι όροι που χρησιμοποιούνται για την περιγραφή της τεχνολογίας είναι δυναμικοί και τώρα έχουν περισσότερα από ένα ονόματα. Ο αρχικός όρος "ηλεκτρονικές εκδόσεις" αντικαθίσταται αργά από τους όρους ePublishing και ψηφιακές εκδόσεις. Και οι τρεις για να περιγράψουν την ίδια τεχνολογία, ωστόσο, ο όρος "ψηφιακές εκδόσεις" χρησιμοποιείται συχνότερα από εταιρείες που προσφέρουν ηλεκτρονικές υπηρεσίες.

Τι είναι το EPUB;

Για να περιπλέξει περαιτέρω τα πράγματα, το "EPUB" χρησιμοποιείται μερικές φορές για την περιγραφή δημοσιεύσεων σε οποιαδήποτε ηλεκτρονική μορφή. Αυτό όμως δεν είναι ακριβές. Το EPUB αναφέρεται σε δημοσιεύσεις που μετατρέπονται σε συγκεκριμένη ηλεκτρονική μορφή χρησιμοποιώντας μια συγκεκριμένη μορφή αρχείου:

EPUB (συντομογραφία για ηλεκτρονική δημοσίευση; εναλλακτικά κεφαλαιοποιούνται ως ePub, ePUB, EPub, ή epub, με το "EPUB" που προτιμά ο προμηθευτής) είναι ένα δωρεάν και ανοιχτό πρότυπο e-book από το Διεθνές Φόρουμ Ψηφιακών Εκδόσεων (IDPF). Τα αρχεία έχουν την επέκταση .epub.

Τα πολλά οφέλη μάρκετινγκ των ψηφιακά δημοσιευμένων υλικών

Ίσως πιστεύετε ότι το μεγαλύτερο όφελος της μετάβασης "ψηφιακό" είναι η εξοικονόμηση κόστους, και ενώ μπορεί να ισοδυναμεί με τεράστια οικονομική εξοικονόμηση σε σχέση με έντυπα, υπάρχει ένα ακόμη μεγαλύτερο όφελος: μεγεθυμένη επωνυμία της επιχείρησής σας. Η συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών στρέφονται στο Διαδίκτυο για πληροφορίες σχετικά με προϊόντα, για ανάγνωση κριτικών και για αγορές στο διαδίκτυο.

Οι ψηφιακοί έμποροι έχουν επίσης αγγίξει τα κινητά μας τηλέφωνα - τα μηνύματα κειμένου που αποστέλλονται στους κατόχους συσκευών με προσφορές και ανακοινώσεις φτάνουν σε εκατομμύρια ανθρώπους κάθε μέρα που διαφορετικά θα ήταν αδύνατο να στοχεύσουμε.

Η δύναμη του ψηφιακού μάρκετινγκ μπορεί να φανεί εύκολα στο πώς άλλαξε το κουπόνι. Τα κουπόνια αποστέλλονται μέσω e-mail, προσφέρονται μόνο για προσφορές "online" ή "στο κατάστημα". Ωστόσο, οι καταναλωτές δεν χρειάζεται πλέον να βρίσκονται μπροστά σε έναν υπολογιστή για να επωφεληθούν από τις προσφορές - νέες εφαρμογές για smartphone επιτρέπουν στους αγοραστές να σαρώσουν τον γραμμικό κώδικα ενός αντικειμένου στο κατάστημα και να συγκρίνουν τις τιμές.

Σύμφωνα με το SmartMoney.com, "Σχεδόν το 40% των κατόχων smartphone χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους για σύγκριση τιμών στο κατάστημα, καθιστώντας το την κορυφαία δραστηριότητα που σχετίζεται με αγορές μέσω κινητής τηλεφωνίας, σύμφωνα με τη Nielsen. Και ακόμη και εκείνοι με τακτικά κινητά τηλέφωνα εκτελούν ελέγχους τιμών: Περίοδος αγορών διακοπών 2011, 19% των καταναλωτών χρησιμοποίησαν το τηλέφωνό τους για να συγκρίνουν προϊόντα ή τιμές στο κατάστημα, από 15% το 2010 και 3% το 2009, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών εξυπηρέτησης πελατών ForeSee. " Με την ψηφιακή τεχνολογία στα χέρια μας, τα κουπόνια αποκοπής από το έγγραφο της Κυριακής το πρωί γίνονται χαμένη τέχνη.

Πέρα από τα κουπόνια, οι έμποροι μπορούν πλέον να προσφέρουν διαδικτυακές και μέσω e-mail, ψηφιακές εκδόσεις των καταλόγων τους. Οι ψηφιακοί κατάλογοι έχουν πολλά οφέλη:

Τα τυπωμένα περιοδικά και οι κατάλογοι χρειάζονται συχνά περισσότερο χρόνο για την προετοιμασία και απαιτούν συχνά χρόνο παράδοσης τριών έως έξι μηνών. Ψηφιακές εκδόσεις μπορούν να διατεθούν εκεί για να τις δουν όλοι σε ένα κλάσμα του χρόνου.

Όταν κάτι εκτυπωθεί, είναι πολύ αργά για τη διόρθωση σφαλμάτων σε περιεχόμενο, εικόνες ή τιμές. Οι ψηφιακές δημοσιεύσεις είναι γρήγορες, εύκολες και οικονομικές.

Οι ψηφιακοί κατάλογοι μπορούν να είναι ελκυστικοί και διαδραστικοί. Σε αντίθεση με τις εκδόσεις του καταλόγου εκτύπωσης που μπορεί να αφήσουν οι άνθρωποι και να ξεχάσουν, οι ψηφιακοί κατάλογοι επιτρέπουν στους χρήστες να κάνουν κλικ για περισσότερες πληροφορίες ή να κάνουν μια άμεση παραγγελία. Οι κατάλογοι ενδέχεται επίσης να επιτρέπουν στους καταναλωτές να βλέπουν κριτικές και αξιολογήσεις ή να προσφέρουν τις δικές τους απόψεις για ένα προϊόν. Οι ψηφιακοί κατάλογοι προσαρμόζουν τον παρορμητικό αγοραστή πολύ καλύτερα από μια έντυπη έκδοση.

Οι ψηφιακοί κατάλογοι μπορούν να κοινοποιούνται σε φίλους, συγγενείς και κοινωνικά δίκτυα χωρίς να παραδίδετε το δικό σας αντίγραφο.

Το ψηφιακό περιεχόμενο και τα υλικά οποιουδήποτε είδους έχουν ένα μοναδικό πλεονέκτημα σε σχέση με το έντυπο υλικό - τα έντυπα υλικά σπάνια γίνονται ιογενή - αλλά οι καμπάνιες, ειδικά αυτές που αφορούν το μάρκετινγκ βίντεο, που ξεκίνησαν μέσω ψηφιακής τεχνολογίας μπορούν και κάνουν.