Βασική ορολογία ψηφιακής διαφήμισης και Jargon

Περιεχόμενο

• Εντυπώσεις
• Φθάνω
• Στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα
• Εγγενής διαφήμιση
• Λέξεις-κλειδιά
• Παρενθετικές διαφημίσεις
• CPC / CPM / CPL / CPA

Σχεδόν κάθε βιομηχανία έχει τυπική ορολογία με την οποία οι άνθρωποι σε άλλες βιομηχανίες μπορεί να μην είναι εξοικειωμένοι. Η ψηφιακή διαφήμιση - δηλαδή, η διαφήμιση σε μέσα όπως ιστότοποι, κοινωνικά μέσα και εφαρμογές για κινητά - δεν αποτελεί εξαίρεση. Εάν θέλετε να ξεκινήσετε μια καριέρα σε αυτόν τον τομέα, θα πρέπει να μάθετε μερικούς βασικούς όρους.

Εντυπώσεις

Σκεφτείτε τις εντυπώσεις με τον τρόπο που σκέφτεστε μια τυπική αγορά τηλεόρασης ή ραδιοφώνου. Είστε εγγυημένοι για την προβολή της διαφήμισης σε μια σειρά φορές, αλλά δεν έχετε καμία εγγύηση ότι ένας συγκεκριμένος αριθμός ατόμων θα δει ή θα αλληλεπιδράσει με αυτήν. Δύο εκατομμύρια εμφανίσεις ακούγονται υπέροχα μέχρι να ανακαλύψετε ότι το 99 τοις εκατό από αυτές έχουν περάσει απαρατήρητες.

Φθάνω

Η προσέγγιση χρηστών είναι ένας πολύ καλύτερος προσδιορισμός της αποτελεσματικότητας της ψηφιακής αγοράς σας. Σε αντίθεση με τις εμφανίσεις, η προσέγγιση χρηστών σας λέει πόσα διαφορετικά άτομα επισκέπτονται έναν ιστότοπο και βλέπουν τη διαφήμισή σας. Αυτοί οι άνθρωποι συνήθως υπολογίζονται για να προσδιορίσουν κάτι που ονομάζεται μοναδικοί επισκέπτες ανά μήνα; Όσοι επισκέπτονται πολλές φορές σε ένα μήνα μετράται μόνο μία φορά. Ομοίως, 50 εμφανίσεις που βλέπει το ίδιο άτομο θα έχουν μόνο μία.

Στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα

Αυτό το βιώνετε καθημερινά. Χρησιμοποιώντας πληροφορίες χρήστη, συνήθειες περιήγησης και μοτίβα αγορών, οι διαφημίσεις προβάλλονται σε άτομα με στοχευμένο τρόπο. Για παράδειγμα, εάν ψάχνατε για μια πτήση, μπορεί να αρχίσετε να βλέπετε διαφημίσεις για αποσκευές και ρούχα για την παραλία τις επόμενες εβδομάδες. Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα είναι το σύγχρονο ισοδύναμο του τραβήγματος λιστών για καμπάνιες άμεσου ταχυδρομείου, μόνο αυτή η στόχευση είναι πιο ακριβής και άμεση.

Εγγενής διαφήμιση

Οι εγγενείς διαφημίσεις προσπαθούν να μιμηθούν το περιεχόμενο του ιστότοπου στον οποίο εμφανίζεται. Θα πρέπει να ανακοινώσει, κατά κάποιον τρόπο, ότι πρόκειται για πληρωμένη διαφήμιση. Τέτοιες ειδοποιήσεις συνήθως αποκρύπτονται σε μικρά γράμματα. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που μοιάζει με ένα άρθρο σχετικά με την υγεία των ανδρών, το ψάρεμα ή τα ψώνια. Το περιεχόμενο οδηγεί στο προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η παραδοσιακή, μη-εγγενής μορφή της εγγενούς διαφήμισης είναι γνωστή ως διαφημιστικό.

Λέξεις-κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν ζωτικό μέρος της διαδικτυακής διαφήμισης. Ένας διαφημιζόμενος επιλέγει συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις και κάποιος που τις αναζητά θα ενεργοποιήσει τη διαφήμιση του διαφημιζόμενου. Οι λέξεις-κλειδιά δεν πρέπει να ονομάζουν άμεσα το προϊόν. Για παράδειγμα, εάν προσπαθείτε να πουλήσετε τριαντάφυλλα, θα μπορούσατε να επιλέξετε "δώρα για τη γιορτή της μητέρας", "η σύζυγός μου με τρελώνει" και ακόμη και το "κουτί με σοκολάτες" ως βασικές φράσεις.

Παρενθετικές διαφημίσεις

Πρόκειται για διαφημίσεις πλήρους οθόνης που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια του περιεχομένου στο οποίο θέλετε να αποκτήσετε πρόσβαση, επομένως αποτελούν το ψηφιακό ισοδύναμο των εμπορικών διακοπών στην τηλεόραση. Διακόπτουν τη φυσική ροή του θεατή και συχνά χρειάζονται περισσότερο χρόνο παρακολούθησης από το περιεχόμενο που αναζητούσε ο χρήστης.

Να είστε προσεκτικοί με τη χρήση μιας παρενθετικής διαφήμισης. Πρόκειται για ένα ψηφιακό λάθος που μπορεί να προκαλέσει μεγάλη ζημιά στην επωνυμία σας και λάβετε υπόψη ότι η Google δεν επιτρέπει τη χρήση παρενθετικών διαφημίσεων με συγκεκριμένους τρόπους.

CPC / CPM / CPL / CPA

Θα συναντήσετε αυτά τα ακρωνύμια καθημερινά εάν κάνετε αγορές μέσω διαδικτύου. ο CP σε καθένα σημαίνει κόστος ανάκαι το τρίτο γράμμα δείχνει τη βάση για τον τρόπο πληρωμής σας για την διαδικτυακή καμπάνια.

CPC: Αυτή η συντομογραφία σημαίνει κόστος ανά κλικ. Αυτό σημαίνει ότι θα πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.

CPM: Αυτό είναι ένα κόστος για την προβολή διαφημίσεων και είναι το ποσό που θα πληρώσετε για την προβολή 1.000 εμφανίσεων διαφημίσεων στο κοινό. Το M σημαίνει μιλλ, ή χιλιάδες, και το CPM αναφέρεται μερικές φορές ως CPT αντι αυτου.

CPL: Αυτή η συντομογραφία αντιπροσωπεύει το κόστος ανά δυνητικό πελάτη και είναι το ποσό που πληρώνετε για κάθε κλικ που μετατρέπεται σε έναν κατάλληλο δυνητικό πελάτη - ένας δυνητικός πελάτης που είναι πιο πιθανό να μετατραπεί σε πώληση από έναν μη αποδεκτό δυνητικό πελάτη.

CPA: Το πιο ακριβό από όλα τα CP θα είναι πιθανότατα το κόστος ανά απόκτηση. Το CPA καθορίζεται διαιρώντας τον αριθμό των νέων πελατών που λαμβάνετε στο κόστος της ψηφιακής σας καμπάνιας. Εάν ξοδεύετε 10.000 $ στην ψηφιακή αγορά και λάβετε 100 νέους πελάτες, τότε το CPA σας είναι 100 $.

Μπορεί επίσης να δείτε αυτές τις συντομογραφίες αρχίζοντας από ΡΡ, που σημαίνει πληρώστε ανά.