Αποφύγετε αυτά τα ζητήματα αυτοπροώθησης της εταιρείας σχεδιασμού
Περιεχόμενο
Η αυτοπροώθηση είναι ίσως ένα από τα πιο δύσκολα έργα που μπορεί να αναλάβει κάθε διαφημιστική εταιρεία, μάρκετινγκ ή εταιρεία σχεδιασμού. Φαίνεται περίεργο για τους ξένους ότι αυτό θα ήταν ακόμη και ένα ζήτημα. Σε τελική ανάλυση, όταν είστε ο πελάτης, σίγουρα μπορείτε να κάνετε ό, τι θέλετε, σωστά; Λοιπόν, δυστυχώς η αντίληψη είναι πολύ πιο ιδεαλιστική από την πραγματικότητα. Εδώ είναι λοιπόν οι λόγοι για τους οποίους η αυτοπροώθηση είναι τόσο σκληρή και μερικές βασικές οδηγίες που μπορείτε να ακολουθήσετε για να διασφαλίσετε ότι αυτή η εργασία είναι διασκεδαστική και δημιουργική και όχι μαϊμού στην πλάτη σας.
Νάρκες ξηράς αυτοπροώθησης και πώς να τις πλοηγηθείτε.
Υπάρχουν πολλά ζητήματα που σχετίζονται με την αυτοπροώθηση. Οι έξι κορυφαίοι συχνά μπλοκάρουν ακόμη και τις μεγαλύτερες και καλύτερες εταιρείες διαφήμισης και σχεδιασμού:
Το έργο δεν λαμβάνεται σοβαρά
Είναι μακράν το μεγαλύτερο πρόβλημα με έργα αυτοπροώθησης. Κάποιος (ή μια επιτροπή) εντός της υπηρεσίας αποφασίζει ότι είναι καιρός να κάνει κάποια εργασία αυτοπροώθησης. Ένας διαχειριστής λογαριασμού έχει μια γρήγορη συνομιλία με κάποιον από την ανώτερη ομάδα στην καφετέρια. Στη συνέχεια, πέφτουν σε μια δημιουργική ομάδα και αναφέρουν ότι μερικές ιδέες αυτοπροώθησης θα ήταν καλές. Και τότε όλοι ελπίζουν ότι όλα θα φαίνονται σαν μαγεία, είναι ακριβώς αυτό που όλοι θέλουν να δουν και να κάνουν με λίγη φασαρία ή προσπάθεια. Είναι όλα ευσεβείς πόθοι. Εάν η εργασία δεν ληφθεί σοβαρά υπόψη, η εργασία δεν θα είναι σοβαρά καλή. Δεν θα είναι ούτε μέτριο. Και τελικά, θα πρέπει να επαναληφθεί, ίσως αρκετές φορές. Εάν η εταιρεία ενδιαφέρεται σοβαρά για την εργασία αυτοπροώθησης, αντιμετωπίστε την με τον ίδιο τρόπο που θα αντιμετωπίζατε το έργο ενός πελάτη που πληρώνει.
Η δουλειά παίρνει πάντα το πίσω κάθισμα
Ένα άλλο μεγάλο πρόβλημα με τη δουλειά αυτοπροώθησης είναι ότι πρόκειται πάντα να είναι η δουλειά που τίθεται στο πίσω καυστήρα, διότι η πληρωμή θέσεων εργασίας πάντα προηγείται. Τώρα, όλα αυτά είναι καλά και καλά, αλλά ο λόγος για τον οποίο παίρνετε εκείνους που πληρώνουν θέσεις εργασίας είναι συχνά μέσω εργασίας που γίνεται στην πλάτη του προσωπικού του οργανισμού. Είναι ωραίο να το αναβάλλει όταν χτυπήσουν μεγάλες δουλειές, όπως βήματα, αλλά αν η δουλειά είναι προγραμματισμένη και στο σύστημα κυκλοφορίας, δώστε του τον σεβασμό που του αξίζει.
Δεν υπάρχει δημιουργικό σλιπ
Δεν μπορεί να τονιστεί αρκετά - κάθε δουλειά χρειάζεται ένα δημιουργικό σύντομο, δεν υπάρχουν δικαιολογίες για την παράκαμψή της. Συχνά η κραυγή είναι «αλλά όλοι γνωρίζουν ποιοι είμαστε» ή «είναι αυτοπροώθηση, μπορούμε να κάνουμε ό, τι θέλουμε». Λοιπόν όχι. Πρέπει πάντα να υπάρχει μια στρατηγική, ένας στόχος, ένα σύνολο κατευθυντήριων γραμμών, κάποια σταθερή κατεύθυνση και μια προθεσμία. Χωρίς ένα σύντομο, βάζετε μια μεγάλη, κόκκινη σημαία που λέει "αυτό το έργο δεν έχει σημασία" και θα έχετε δίκιο. Δεν μπορείτε να χτίσετε τίποτα χωρίς θεμέλια.
Δεν έχει ανατεθεί προϋπολογισμός
Μπορεί να είναι η αιτία ορισμένων σοβαρών πονοκεφάλων. Το δημιουργικό θα ρωτήσει "ποιος είναι ο προϋπολογισμός" και η ομάδα λογαριασμών θα πει "δεν υπάρχει, κάντε ό, τι σας αρέσει". Φυσικά, όλα αυτά καταρρέουν όταν παρουσιάζονται οι ιδέες και ένας ανώτερος συνεργάτης ανακοινώνει ότι ο προϋπολογισμός για τη δουλειά είναι δύο νικέλια και μια τσάντα ρυζιού. Κερδίστε έναν προϋπολογισμό από τους ανθρώπους που ελέγχουν τα χρήματα. Το αίτημα για λίγο περισσότερο, για κάθε περίπτωση. Τώρα δώστε τις παραμέτρους σας στην ομάδα δημιουργικών, και να είστε πάντα προετοιμασμένοι να επιστρέψετε στο τραπέζι με μια επιλογή που θα είναι υπερβολική, αλλά θα κάνει μια τεράστια βουτιά.
Δεν υπάρχει σχέδιο μέσων
Είναι κάτι που πρέπει να σφυρηλατηθεί μεταξύ όλων των ατόμων στην εταιρεία, συμπεριλαμβανομένων των δημιουργικών, της ομάδας λογαριασμών, του τμήματος παραγωγής, της κυκλοφορίας και της αγοράς μέσων. Ποιος είναι ο σκοπός της αυτοπροώθησης; Θα είναι ένα αντάρτικο κόλπο, ένα διαδικτυακό βίντεο, ένα έντυπο, αφίσες, PR ή κάτι άλλο; Χωρίς αμφιβολία, το δημιουργικό τμήμα θα έχει ιδέες, αλλά ορισμένες βασικές παράμετροι θα πρέπει να υπάρχουν και τα αντίστοιχα τμήματα θα πρέπει να είναι έτοιμα να δράσουν.
Υπάρχουν πάρα πολλοί "πελάτες"
Ένα από τα μεγαλύτερα παράπονα οποιασδήποτε εταιρείας είναι ότι υπάρχουν πάρα πολλές απόψεις που καταστρέφουν το δημιουργικό έργο. Κατά ειρωνικό τρόπο, αυτό συμβαίνει επίσης και στο πρακτορείο. Οι άνθρωποι είναι άνθρωποι, όλοι θέλουν να ακουστούν και όλοι πιστεύουν ότι οι απόψεις τους είναι έγκυρες. Για τη λογική όλων των εμπλεκομένων, και για να εξοικονομήσετε χρόνο, αναθέστε σε ένα άτομο την τελική απόφαση και αφήστε το έτσι. Πιθανότατα θα είναι κάποιος στην ανώτερη ομάδα διαχείρισης ή ο Creative Director. Το να αφήσετε τον ιδιοκτήτη ή τον συνεργάτη να παίξει στο τελευταίο δευτερόλεπτο θα δημιουργήσει χάος.
Πώς να κάνετε ταυτόχρονη αυτο-προώθηση
Εκτός από την αντιμετώπιση όλων αυτών των προβλημάτων παραπάνω, υπάρχει και ένας άλλος τρόπος για να κάνετε αυτοπροώθηση, χωρίς να αφιερώσετε χρόνο για να κάνετε μια καμπάνια. Η απάντηση βρίσκεται στο έργο που κάνει η εταιρεία σας σε καθημερινή βάση:
Κάντε εξαιρετική δουλειά
Το δημιουργικό έργο Killer είναι η δική του καμπάνια προώθησης. Εάν η εταιρεία σας υποβάλλει συνεχώς τεράστιες ιδέες που προσελκύουν πελάτες και δημιουργούν φήμες, δεν θα χρειαστεί να κάνετε εργασία αυτοπροώθησης.
Κερδίστε αναγνωρισμένα βραβεία βιομηχανίας
Δεν είναι το ίδιο με το να κάνεις υπέροχη δουλειά; Οχι δεν είναι. Ο Σκορσέζε και ο Σπίλμπεργκ έκαναν πολλές υπέροχες ταινίες πολύ πριν κερδίσουν ποτέ ένα Όσκαρ. Ομοίως, ορισμένοι νικητές του Όσκαρ είχαν μακρά καριέρα με βάση μια καλή ταινία που έκαναν πριν από 20 χρόνια. Εάν κερδίσετε βραβεία, έχετε επιρροή. Η επιρροή φέρνει πελάτες.
Κρατήστε τους πελάτες σας ευτυχείς
Ευτυχείς πελάτες δημιουργούν μια ακμάζουσα εταιρεία. Αυτό δεν σημαίνει ότι η εταιρεία σας πρέπει να κάνει ό, τι ζητά ο πελάτης. Όχι, θα πρέπει να παρέχει στον πελάτη ό, τι χρειάζεται για την επιχείρησή του και όταν ο πελάτης είναι επιτυχής, όλοι είναι. Και αυτό θα οδηγήσει σε περισσότερες χρεώσεις.
Αφήστε το Word Of Mouth να εξαπλωθεί
Ορισμένες επιχειρήσεις δεν θα διαφημίζονται στα συνηθισμένα μέρη. Μερικοί δεν θα έχουν καν ιστότοπο (αν και αυτές τις μέρες, αυτό ισχύει για αυτοκτονία). Ωστόσο, υπάρχει ένα συγκεκριμένο cachet στο να διαδίδεται από την καλή λέξη των πελατών και των συναδέλφων. Μην βασίζεστε σε αυτό για πολύ καιρό. ένα αόρατο πρακτορείο δεν περπατά ακριβώς με τα πόδια.
