Η δύναμη της συνέργειας μάρκετινγκ για διαφημιστικούς δεσμούς μέσων
Περιεχόμενο
«Έκδοση δέσμευσης ταινιών» ή «Έκδοση δέσμευσης τηλεόρασης» (μερικές φορές απλώς αναφέρεται ως «δέσιμο ταινιών» ή «δέσιμο τηλεόρασης») καθώς σχετίζεται με την έκδοση βιβλίων είναι ένα βιβλίο του οποίου το σακάκι, η συσκευασία , το περιεχόμενο ή η προώθηση σχετίζεται με μια ταινία μεγάλου μήκους ή μια τηλεοπτική εκπομπή, αντίστοιχα.
Διαφημιστικοί δεσμοί και συνέργεια μάρκετινγκ
Η σχέση μιας ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής με ένα βιβλίο, ή το αντίστροφο, δημιουργεί μια συνέργεια μάρκετινγκ μεταξύ του βιβλίου και της ταινίας (ή της τηλεοπτικής σειράς) με την οποία σχετίζεται. Στο βέλτιστο σενάριο, η ταινία / η εκπομπή και το βιβλίο το καθένα βοηθά στην επέκταση του κοινού του άλλου.
Ακολουθούν μερικοί τύποι γραβάτων και πώς λειτουργούν:
Ταινίες και τηλεόραση
Ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές που σχετίζονται με βιβλία με τις καλύτερες πωλήσεις (όπως οι ταινίες μεγάλου μήκους από την Kathryn Stockett's Η βοήθεια ή η Stephenie Meyer's Λυκόφως σειρά — ή HBO's Αληθινό αίμα τηλεοπτικές σειρές βασισμένες στα μυθιστορήματα του Charlaine Harris) φέρνουν τους παθιασμένους θαυμαστές της ιστορίας σε θεατρικά καθίσματα ή στις αρχικές βαθμολογίες του Nielsen. Ακόμα και κλασικά έργα και οι ταινίες τους (όπως το Whit Stillman's) Αγάπη και φιλίαμε βάση τη Jane Austen'sΚυρία Σούζαν) μπορεί να επωφεληθεί από συνέργειες.
Η ύπαρξη πλήθους μελών λέσχης βιβλίων, εφήβων οπαδών ή Janeites να εμφανίζουν το εναρκτήριο Σαββατοκύριακο ή να παρακολουθούν την πρεμιέρα είναι ιδιαίτερα σημαντική για την αύξηση του αριθμού των box office ή των επιπέδων κοινού και για να ξεκινήσει η επιτυχία της ταινίας ή της σειράς από στόμα σε στόμα. Σε μια αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης που πρέπει να ανταγωνίζεται όλο και περισσότερο για τα μάτια, κάθε επίπεδο αρχής στην αναγνώριση κοινού είναι σημαντικό.
Μυθιστορήματα
Για το βιβλίο, η δημοσιότητα που περιβάλλει μια κυκλοφορία ταινιών μεγάλου μήκους ή την έναρξη μιας νέας τηλεοπτικής εκπομπής βοηθά στη διάδοση του περιεχομένου του αρχικού υλικού και ανοίγει το βιβλίο σε νέο κοινό που διαφορετικά δεν θα είχε εξετάσει το ενδεχόμενο να το διαβάσει.
Αντίθετα, τα βιβλία μπορούν να αναπτυχθούν από δημοφιλή μέσα για να εκμεταλλευτούν, να επεκτείνουν ή / και να αξιοποιήσουν με άλλο τρόπο τη δημοτικότητα του αρχικού υλικού. Αυτά κυμαίνονται από μυθιστορήματα (όπως το Φάκελοι Χ σειρά βιβλίων), βιβλία θαυμαστών (Πόλεμος των άστρων και Star Trek γεννήθηκαν πολλά από αυτά), ή ακόμα και βιβλία μαγειρικής (Blue Bloods, The Sopranos).
Ένα λαμπρό χτύπημα της τηλεοπτικής ιδιοφυΐας και της εταιρικής συνέργειας των μέσων ενημέρωσης εκτελέστηκε όταν η αδελφική εταιρεία ABC TV Hyperion Books ανέπτυξε και ξεκίνησε μια σειρά μυθιστορημάτων από το "Richard Castle", τον τίτλο (και φανταστικό) μυθιστοριογράφο που είναι ο κύριος χαρακτήρας του ABC σειρά μυστηρίου Κάστρο.
Βιβλίο μπουφάν
Η οπτική σχέση μεταξύ της ταινίας ή της τηλεοπτικής εκπομπής και του βιβλίου είναι σημαντική, ειδικά σε επίπεδο πωλητή βιβλίων, όταν οι πελάτες που ίσως δεν είχαν επίγνωση της ύπαρξης του βιβλίου μπορούν να συμβούν σε αυτό αναγνωρίζοντας τον γνωστό τίτλο του βιβλίου ή το έργο τέχνης στο σακάκι .
Γι 'αυτό το λόγο, οι εκδόσεις «επένδυσης» επανεισάγονται για να αντικατοπτρίζουν την εκστρατεία μάρκετινγκ της σχετικής ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής. Αυτό συνέβη με την έκδοση χαρτόδετου κώδικα του Οι κατάσκοποι της Ουάσιγκτον,που σχεδιάστηκε για να συνδέεται στενά με τη σειρά AMCΣτροφή, που βασίστηκε στο βιβλίο.
Όταν τα αστέρια της οθόνης είναι εξαιρετικά δημοφιλή, η πιο "πωλητή" ζακέτα θα ενσωματώσει φωτογραφίες των αστεριών της ταινίας (η Λυκόφως σειρά είναι ένα καλό παράδειγμα αυτού). Συνήθως υπάρχει διαπραγμάτευση δικαιωμάτων και χρεώσεις για τη χρήση του έργου τέχνης από τον εκδότη. Σε περίπτωση που το υλικό είναι δημόσιο και πολλοί εκδότες εκτυπώνουν ουσιαστικά πανομοιότυπα αντίγραφα του περιεχομένου, ένας συγκεκριμένος εκδοτικός οίκος θα διαπραγματευτεί με τους παραγωγούς ταινιών για τα αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης του έργου τέχνης.
Εάν το βιβλίο είναι ήδη δημοφιλές, το εκ νέου μπουφάν με ένα έργο τέχνης από μια νέα ταινία μπορεί να παρατείνει τις πωλήσεις. Για ένα βιβλίο backlist, η ταινία tie-in edition φέρνει την προσοχή των καταναλωτών σε έναν παλαιότερο τίτλο συνδέοντάς τον με κάτι που βρίσκεται επί του παρόντος στα μέσα μαζικής ενημέρωσης και προωθείται ενεργά.
Ενώ η ουσία της μεμβράνης μπορεί να συμπυκνωθεί ή να επεκταθεί από το αρχικό υλικό (όπως συνέβη με Βουνό Brokeback, μια σύντομη ιστορία από την Annie Proulx), η ταινία tie-in edition αναγνωρίζει τις ρίζες της ιστορίας και μπορεί να φέρει νέους αναγνώστες σε αυτήν.
Σημαντικά για τα περιθώρια κέρδους των εκδοτών, η σύνδεση με μια πολύ δημοφιλή ιδιοκτησία πολυμέσων μπορεί να έχει εξαιρετική τιμή. σε περίπτωση που Βουνό Brokeback, η ατομική διήγηση βγήκε από μια συλλογή, η οποία συσκευάστηκε από μόνη της με την τέχνη από την ταινία, και τιμή των 9,95 $ για τις 64 σελίδες της.
Tie-Ins ανά ένωση
Τα βιβλία μπορεί να συνδεθούν πιο χαλαρά με την κυκλοφορία μιας ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής, αλλά εξακολουθούν να αισθάνονται το όφελος από τις πωλήσεις μιας κυκλοφορίας ταινίας ή μιας μεγάλης τηλεοπτικής εκδήλωσης. Για παράδειγμα, μια βιογραφική ταινία για μια διάσημη φιγούρα δημιουργεί ενδιαφέρον να μάθει περισσότερα για αυτό το άτομο και, κατά συνέπεια, ενισχύει τις πωλήσεις βιογραφίας.
