Δημιουργήστε τις αξιολογήσεις της τηλεόρασής σας με τοπική προώθηση
Περιεχόμενο
Η επίκαιρη προώθηση ειδήσεων είναι μία από τις έξι βασικές μορφές διαφήμισης μέσων. Ωστόσο, όταν πρόκειται για χρήση τοπικής προώθησης για να προσελκύσετε το κοινό να παρακολουθεί μια τηλεοπτική εκπομπή, είναι ένα εργαλείο που συχνά σπαταλάται. Χρησιμοποιώντας αποτελεσματικά την τοπική προώθηση, μπορείτε να δείτε αποτελέσματα για το δελτίο ειδήσεών σας στις αξιολογήσεις Nielsen.
Τα βασικά της τοπικής προώθησης
Η τοπική προώθηση για μια εκπομπή είναι απλή. Επισημαίνετε τις ιστορίες που πιστεύετε ότι είναι πιο προσεκτικές για να στείλετε τους θεατές στο τηλεοπτικό κανάλι εκείνης της βραδιάς. Πολύ συχνά, η τοπική προώθηση γράφεται ως μεταγενέστερη σκέψη.
Αυτό είναι ένα παράδειγμα κακής γραφής τοπικής προώθησης: "Απόψε στο News News 4, το δημοτικό συμβούλιο συνεδριάζει για να συζητήσει τα θέματα. Θα έχουμε μια πλήρη έκθεση. Επίσης, θα εξηγήσουμε αλλαγές στον ομοσπονδιακό νόμο που θα επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι φορολογούμενοι θα πρέπει να καταθέσει τους φόρους εισοδήματος. Ο Sonny Snow έχει καιρό και τον Jock Champion τα σπορ. Αυτό είναι απόψε στις Action News 4. "
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι που είναι κακή τοπική προώθηση. Πρώτον, η προσφορά δεν αναφέρει τι περιέχει για να παρακολουθήσει ο θεατής. Θα εξοικονομήσουν χρήματα, θα είναι πιο έξυπνα, καλύτερα; Το μόνο που έκανε η προσφορά ήταν να απαριθμήσει μερικές ιστορίες και να δηλώσει ότι ο καιρός θα έχει καιρό και ο αθλητής θα έχει σπορ.
Εδώ είναι ένας τρόπος για να το βελτιώσετε: "Απόψε στις 11 στο Action News 4, το δημοτικό συμβούλιο θέλει να αλλάξει τον τρόπο συλλογής των σκουπιδιών σας. Τα σκουπίδια σας θα συσσωρευτούν εάν λάβετε υπηρεσία μόνο μία φορά την εβδομάδα; Επίσης, μην χάσετε συμβουλές για την υποβολή φόρου εισοδήματος. Ο νόμος είναι τώρα διαφορετικός από τον τρόπο που πρέπει να υποβάλετε. Επιπλέον, θα είναι το σαββατοκύριακο ξεκούραση; Θα σας δείξει η Sonny Snow. Και θα πάρετε μια μεγάλη γηπεδούχο από το Jock Champion. Μόνο στο Action News 4 στο 11. "
Αυτό το δεύτερο παράδειγμα υπογραμμίζει τα οφέλη του θεατή, αφήνοντας παράνομες φράσεις όπως "θα έχουμε μια πλήρη αναφορά". Επειδή η τοπική προώθηση εκτελείται από 0:10 έως 0:30, κάθε λέξη πρέπει να μετράει. Το δεύτερο παράδειγμα απαιτεί ο συγγραφέας προώθησης να γνωρίζει λεπτομέρειες σχετικά με την ιστορία.
Αυτή η επιπλέον προσπάθεια θα κάνει την τοπική προώθηση να περιορίσει την ακαταστασία ενός διαφημιστικού διαλείμματος για να τραβήξει τους θεατές και να τους στείλει στο newscast. Επίσης, παρατηρήστε την αναφορά στο "εσείς" στο δεύτερο παράδειγμα σε σχέση με το "εμείς" στο πρώτο. Το γράψιμο "εσύ" είναι πιο άμεσο.
Γιατί η τοπική προώθηση είναι σημαντική
Η τοπική προώθηση δεν είναι ο Σαίξπηρ. Αυτός είναι ο ρόλος της προώθησης εικόνας. Ωστόσο, παρέχει σύντομες εκρήξεις διαφημίσεων μίας νύχτας που μπορούν να κάνουν τη διαφορά στις βαθμολογίες, ειδικά για σταθμούς που δεν είναι ηγέτες της αγοράς.
Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ένας κορυφαίος σταθμός διαθέτει ήδη έναν ενσωματωμένο πυρήνα θεατών που θα συντονιστεί, ανεξάρτητα από το περιεχόμενο. Αλλά αυτός ο πυρήνας θεατής μπορεί να είναι πεπεισμένος να μεταβεί στο # 2 ή # 3 σταθμό εάν υπάρχει ένας επιτακτικός λόγος για να το κάνει.
Ο λόγος δεν θα είναι λόγω της ξαφνικής αλλαγής της πίστης σε μια διαφορετική ομάδα ειδήσεων. Θα είναι απλώς επειδή είχε δελεαστεί να θέλει να παρακολουθήσει μια ιστορία που τον ενδιαφέρει.
Είναι αλήθεια ότι αυτή η υπέροχη ιστορία θα προβληθεί απόψε στις 11:00 μ.μ. και μετά να είσαι ιστορία. Αλλά έχετε έναν θεατή για να δοκιμάσετε τις ειδήσεις σας απόψε και αύριο το βράδυ, θα δημιουργήσετε μια άλλη εξαιρετική τοπική προώθηση για να προσελκύσετε κάποιον άλλο. Κάντε το αρκετές φορές και έχετε ξεκινήσει μια τάση που θα εμφανίζεται στις αξιολογήσεις.
Τι να πειράξει
Μια συνήθης σύνοδος δημοτικού συμβουλίου που καλύπτει κάθε τηλεοπτικός σταθμός μπορεί να είναι η κύρια ιστορία σας, αλλά δεν θα πρέπει να κερδίζει αυτόματα θέση στην τοπική προσφορά εκείνης της βραδιάς. Εάν υπάρχει σε κάθε σταθμό, τότε ο θεατής δεν έχει καλό λόγο να παρακολουθεί την κάλυψη του σταθμού σας. Εάν πρόκειται για μια συνήθη συνάντηση, τότε η ιστορία δεν είναι αρκετά ξεχωριστή για να την κάνει μια must-see.
Αναζητήστε τις ιστορίες με το μεγαλύτερο όφελος από τους θεατές. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια ιστορία για έναν νέο τρόπο για τη θεραπεία του καρκίνου ή έναν καλύτερο τρόπο για να οδηγήσετε στο κέντρο του αύριο το πρωί. Ιστορίες που βοηθούν τους ανθρώπους είναι ειδικά σχεδιασμένες για τοπική προώθηση. Στη συνέχεια, αναζητήστε ένα συναρπαστικό βίντεο. Ορισμένοι παραγωγοί το αποκαλούν «καραμέλα ματιών». Μια έντονη πυρκαγιά, ένας διαπολιτισμικός συσσωρευτής ή μια βίδρα για μωρά είναι απλά καλές εικόνες που θα θυμούνται οι θεατές μετά τη λήξη της προσφοράς.
Επίσης, λάβετε υπόψη τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού το απόγευμα. Εάν η τοπική σας προώθηση εκτελείται κατά τη διάρκεια ενός ποδοσφαιρικού παιχνιδιού ή κατά τη διάρκεια των βραβείων Tony, αυτό θα πρέπει να αντικατοπτρίζεται στις ιστορίες που επιλέγετε και στον τρόπο σύνταξης του σεναρίου. Άνδρες και γυναίκες θεατές αποκρίνονται διαφορετικά σε αυτά που λέτε και σε αυτό που δείχνετε.
Τέλος, θυμηθείτε να δηλώσετε την ώρα και τον τόπο - πολλά. Το "Απόψε" ή "Απόψε στις 11" δεν είναι αρκετό. Προσπαθήστε να πείτε "Απόψε στις 11 στο Action News 4" δύο έως τρεις φορές στην προσφορά σας. Ακούγεται υπερβολικό, αλλά ανταγωνίζεστε τα πάντα στο σαλόνι ενός θεατή για να πραγματοποιήσετε την πώληση.
Η τοπική προώθηση δεν διδάσκεται σε ένα μάθημα δημοσιογραφίας κολεγίου. Ένας καθηγητής θα έλεγε ότι δεν είναι καθόλου δημοσιογραφία, αλλά διαφήμιση. Αν και αυτό είναι αλήθεια, οποιοσδήποτε παραγωγός ειδήσεων και άλλοι συγγραφείς ειδήσεων μπορούν εύκολα να αυξήσουν τις βαθμολογίες τους και την καριέρα τους, κυριαρχώντας στα απλά βήματα στην πώληση μιας τηλεοπτικής εκπομπής.
