Εμπορικό εναντίον μη εμπορικού ραδιοφώνου
Περιεχόμενο
- Εμπορικό ραδιόφωνο: Οι βαθμολογίες είναι # 1
- Μη εμπορικό ραδιόφωνο: Λιγότερες διαφημίσεις, περισσότερη ποικιλία
- Πώς οι εμπορικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί επιλέγουν τις λίστες αναπαραγωγής μουσικής τους
- Τι σημαίνει αυτό για καμπάνιες προώθησης
Παρόλο που μπορεί να μην είναι προφανές στον περιστασιακό ακροατή, δεν δημιουργούνται όλοι οι ραδιοφωνικοί σταθμοί ίσοι. Υπάρχουν δύο διαφορετικά είδη ραδιοφωνικών σταθμών: το εμπορικό ραδιόφωνο και το μη εμπορικό ραδιόφωνο. Οι διαφορές μεταξύ αυτών των δύο τύπων σταθμών μειώνονται περισσότερο από τη μορφοποίηση.
Εμπορικό ραδιόφωνο: Οι βαθμολογίες είναι # 1
Το εμπορικό ραδιόφωνο αντλεί τον προϋπολογισμό λειτουργίας του από την πώληση διαφημίσεων. Δεδομένου ότι προσελκύουν αυτά τα διαφημιστικά δολάρια με βάση τις βαθμολογίες, οι εμπορικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί χρειάζονται σταθερά μεγάλο αριθμό ακροατών. Αυτές οι αξιολογήσεις χρησιμοποιούνται από τον σταθμό για να αποδείξουν στους πιθανούς διαφημιζόμενους ότι η αγορά ενός εμπορικού σημείου στο σταθμό θα προσεγγίσει σημαντικό αριθμό ατόμων και είναι μια αξιόλογη επένδυση. Αυτοί οι αριθμοί χρησιμοποιούνται επίσης για τη διαφήμιση τιμών. Όσο περισσότεροι ακροατές έχει ένας σταθμός, τόσο περισσότερα μπορεί να χρεώσει για διαφημιστικά σποτ και τόσο περισσότερα χρήματα θα έχει στον προϋπολογισμό λειτουργίας του.
Μη εμπορικό ραδιόφωνο: Λιγότερες διαφημίσεις, περισσότερη ποικιλία
Το μη εμπορικό ραδιόφωνο, που ονομάζεται επίσης για μη συντομία, περιλαμβάνει ραδιοφωνικούς σταθμούς κολλεγίων και ραδιοφωνικούς σταθμούς που βασίζονται στην κοινότητα, συμπεριλαμβανομένων των τοπικών θυγατρικών του Εθνικού Δημόσιου Ραδιοφώνου. Αν και αυτοί οι σταθμοί ενδέχεται να φέρουν διαφήμιση, είναι σε μεγάλο βαθμό και όχι η κύρια πηγή χρηματοδότησης σταθμών. Οι περισσότεροι μη εμπορικοί σταθμοί βασίζονται είτε σε επιδοτήσεις από μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, όπως σε πανεπιστήμιο ή σε εισφορές ακροατών για το εισόδημά τους.
Πώς οι εμπορικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί επιλέγουν τις λίστες αναπαραγωγής μουσικής τους
Οι εμπορικοί σταθμοί δεν έχουν το ίδιο είδος ελευθερίας σε αυτό που παίζουν με το μη εμπορικό ραδιόφωνο. Θέλουν να παίζουν μουσική από μουσικούς που παίζουν παραστάσεις στην αγορά αυτού του σταθμού και έχουν αναγνώριση εθνικού ονόματος. Στην πραγματικότητα, πρέπει να παίξουν τη μουσική που ταιριάζει σε αυτά τα κριτήρια για να πάρουν τις βαθμολογίες που χρειάζονται.
Η εμπορική ραδιοφωνική προσέγγιση συνήθως οφείλεται στο να αποφεύγουμε να παίζουμε νέους καλλιτέχνες, εκτός αν υποστηρίζονται με μια διαφημιστική καμπάνια με μεγάλο προϋπολογισμό. Για να τους βοηθήσουν να πάρουν αποφάσεις σχετικά με τα τραγούδια που θα παίξουν, οι σταθμοί λειτουργούν με ετικέτες και διαφημιστές για να πάρουν μια καλύτερη ιδέα για το πώς πρόκειται να κυκλοφορήσει ένα τραγούδι / καλλιτέχνης. Θέλουν να γνωρίζουν πράγματα όπως:
- Το τραγούδι θα είναι διαθέσιμο για αγορά τόσο ψηφιακά όσο και σε τοπικά καταστήματα;
- Θα υπάρξουν εθνικές και τοπικές κριτικές για το τραγούδι / άλμπουμ;
- Θα παίζει ο καλλιτέχνης τοπικά; Θα είναι διαθέσιμοι στο σταθμό για συνεντεύξεις / on-air παραστάσεις;
- Θα υπάρξει τοπική διαφήμιση;
- Το τραγούδι θα συμμετέχει σε εθνικές εκστρατείες, ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές ή άλλα μέσα ενημέρωσης;
Όσο μεγαλύτερη είναι η έκθεση στο τραγούδι, τόσο περισσότερο ο σταθμός θα είναι πεπεισμένος ότι το να παίζει θα αυξήσει τις βαθμολογίες τους, καθώς θα είναι εξοικειωμένοι με τους ακροατές τους.
Για αυτούς τους λόγους, οι εμπορικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί δεν είναι συνήθως η πρώτη είσοδος στον κόσμο των μουσικών ραδιοφώνου. Πολλοί ανερχόμενοι μουσικοί δεν έχουν τον προϋπολογισμό ή τη δυνατότητα κάλυψης των απαιτήσεων των εμπορικών ραδιοφωνικών σταθμών.
Τι σημαίνει αυτό για καμπάνιες προώθησης
Καθώς κάποιος προάγει στο ραδιόφωνο, η διάκριση μεταξύ εμπορικού ραδιοφώνου και μη εμπορικού ραδιοφώνου έρχεται σε πολύ περισσότερο από ένα φράγμα διαφημίσεων μεταξύ τραγουδιών. Από άποψη προαγωγής, πρέπει να προσεγγίσετε αυτούς τους σταθμούς με διαφορετικούς τρόπους και συνήθως σε διαφορετικά στάδια της καριέρας σας.
Το μη εμπορικό ραδιόφωνο τείνει να έχει πολύ μεγαλύτερη ευελιξία στις λίστες αναπαραγωγής τους. Είναι πιο πιθανό να ακούσετε μουσική από ανερχόμενους και μη mainstream καλλιτέχνες σε μη εμπορικό ραδιόφωνο.
Μπορούν να είναι ευέλικτοι επειδή το μη εμπορικό μοντέλο δεν βασίζεται σε δολάρια διαφήμισης και δεν εξαρτάται από τις βαθμολογίες. Οι εμπορικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί πρέπει να δείχνουν καλές βαθμολογίες για να πείσουν τους διαφημιζόμενους να ξοδέψουν χρήματα.
Παίζοντας νέους ή μη παραδοσιακούς καλλιτέχνες, οι μη εμπορικοί σταθμοί δίνουν συνήθως στο κοινό τους ακριβώς αυτό που θέλουν. Είναι ένας αυτο-ενισχυμένος κύκλος που λειτουργεί υπέρ της ανεξάρτητης μουσικής.
Οι μη εμπορικοί ραδιοφωνικοί σταθμοί μπορούν επίσης να επικεντρωθούν σε εξειδικευμένα είδη μουσικής. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους κοινοτικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς, οι οποίοι, για παράδειγμα, μπορούν να παίζουν μόνο τζαζ ή λαϊκή μουσική.
Εκτός από την ευελιξία στη λίστα αναπαραγωγής, το μη εμπορικό ραδιόφωνο είναι ένα εξαιρετικό σημείο εισόδου για πολλούς μουσικούς, επειδή υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός. Οι μεγάλες ετικέτες τείνουν να αγνοούν τους μη εμπορικούς σταθμούς, πράγμα που σημαίνει ότι οι ραδιοφωνικοί προωθητές έχουν ευκολότερο χρόνο να ζητήσουν από το προσωπικό του ραδιοφώνου να ελέγξει νέες προσφορές.
