Μια διαδικασία 10 βημάτων για τη δημιουργία της δικής σας διαφήμισης προδιαγραφών

Περιεχόμενο

• Πρώτα, Βρείτε μια διαφήμιση για να ξαναγράψετε
• Στη συνέχεια, Ρυθμίστε τη σελίδα διαφημίσεων SPEC
• Ετοιμαστείτε να γράψετε
• Ξεκινήστε με έναν ισχυρό τίτλο
• Χρησιμοποιήστε έναν υπότιτλο όταν είναι απαραίτητο
• Δημιουργήστε προσεκτικά το αντίγραφο της διαφήμισής σας
• Συγχαρητήρια - Δημιουργήσατε την πρώτη σας SPEC AD
• Ντύστε τη διαφήμισή σας για το χαρτοφυλάκιό σας
• Χρησιμοποιήστε το πρωτότυπο μαζί με την έκδοση διαφήμισης προδιαγραφών σας
• Το έχετε κάνει ... Τώρα κάντε περισσότερα

Στη διαφημιστική βιομηχανία, μια συγκεκριμένη διαφήμιση (βιομηχανική ορολογία για κερδοσκοπική διαφήμιση) είναι μια διαφήμιση που δημιουργήθηκε για να κερδίσει έναν λογαριασμό, χωρίς εγγύηση πληρωμής από τον πελάτη. Για έναν επίδοξο copywriter, η σύνταξη μιας διαφήμισης προδιαγραφών είναι ένας τρόπος για να δείξετε τα ταλέντα σας.

Οι ειδικές διαφημίσεις είναι κοινά εργαλεία για εκκολαπτόμενους συγγραφείς και νέους αποφοίτους κολεγίου με μικρή εμπειρία. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δείξετε ταλέντο copywriting σε έναν πιθανό πελάτη ή εργοδότη. Οι περισσότεροι copywriters που χρησιμοποιούν ειδικές διαφημίσεις στο χαρτοφυλάκιό τους έχουν περιορισμένα ή καθόλου δείγματα copywriting για εμφάνιση στη διαδικασία συνέντευξης.

Πρώτα, Βρείτε μια διαφήμιση για να ξαναγράψετε

Μπορείτε να δημιουργήσετε μια ειδική διαφήμιση, πινακίδα, κάτι online, ό, τι θέλετε. Όμως, για τους σκοπούς αυτής της άσκησης στην ανάπτυξη του χαρτοφυλακίου σας, θα παραμείνουμε σε έντυπη μορφή. Βρείτε μια διαφήμιση που πιστεύετε ότι λείπει κάτι. Οι λέξεις δεν είναι γεμάτες γροθιά; Βγαίνει ο τίτλος; Είναι αδύναμη η παρότρυνση για δράση; Τέλεια, τώρα πρόκειται να χρησιμοποιήσετε αυτήν την αρχική διαφήμιση για να δημιουργήσετε τη δική σας έκδοση. Μια καλύτερη έκδοση.

Στη συνέχεια, Ρυθμίστε τη σελίδα διαφημίσεων SPEC

Προετοιμάστε μια απλή σελίδα κειμένου με το όνομά σας, το προϊόν και τη λέξη-κλειδί διαφήμιση στην επάνω δεξιά γωνία. Φροντίστε να συμπεριλάβετε τις λέξεις "SPEC AD" επειδή ο στόχος σας είναι να δείξετε σε έναν δυνητικό πελάτη ή εργοδότη το ταλέντο σας, και όχι να τους εξαπατήσετε να πιστεύετε ότι συνεργάσατε με αυτόν τον συγκεκριμένο πελάτη.

Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιούσατε μια πρωτότυπη διαφήμιση Kraft ως διαφήμιση προδιαγραφών, αφήνοντας τις λέξεις "SPEC AD" οδηγεί τον πιθανό πελάτη / εργοδότη να πιστέψει ότι συνεργαστήκατε με την Kraft Foods και την αντιπροσωπεία της για τη δημιουργία του πρωτότυπου.

Ετοιμαστείτε να γράψετε

Στην αριστερή πλευρά της σελίδας, θα αρχίσετε να γράφετε τη διαφήμιση με τα δικά σας λόγια. Μια συγκεκριμένη διαφήμιση δεν θα είναι αποτελεσματική αν το μόνο που κάνετε είναι να αλλάξετε μια γραμμή της διαφήμισης. Πρέπει να το ανακαλύψετε ξανά.

Θέλετε να δημιουργήσετε τη δική σας έκδοση της διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι ξεκινάτε από το μηδέν για να αποφασίσετε πώς θα έχετε γράψει τη διαφήμιση. Ο σκοπός της διαφήμισης προδιαγραφών σας είναι να αναδείξετε το δικό σας δημιουργικό όραμα καθώς και το ταλέντο σας στο copywriting.

Ξεκινήστε με έναν ισχυρό τίτλο

Ξεκινήστε με τον τίτλο σας. Απλώς πληκτρολογήστε HEADLINE: και πατήστε ENTER.

Πληκτρολογήστε την επικεφαλίδα για τη διαφήμιση.

Σκοπός ενός τίτλου είναι να τραβήξει την προσοχή του δυνητικού πελάτη. Συμβουλεύει επίσης τους αναγνώστες για το τι προσπαθείτε να πουλήσετε - είτε πρόκειται για το προϊόν, την εικόνα ή μια ιδέα που θέλετε να μεταφέρετε. Οι καλύτερες επικεφαλίδες για διαφημίσεις συχνά δουλεύουν μαζί με ένα οπτικό, αλλά αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Χρειάζεστε ένα οπτικό; Μπορείτε να κάνετε τον τίτλο να λειτουργεί χωρίς έναν; Ξανασκέψου το. Είναι πώς προσελκύετε την προσοχή, οπότε το κάνετε καλά.

Χρησιμοποιήστε έναν υπότιτλο όταν είναι απαραίτητο

Μπορεί να θέλετε να συμπεριλάβετε ένα υπότιτλο. Εάν ναι, πληκτρολογήστε SUBHEAD.

Οι υπότιτλοι δεν χρησιμοποιούνται πάντα και δεν είναι πάντα απαραίτητοι. Αλλά θα θελήσετε να χρησιμοποιήσετε ένα υπότιτλο εάν ο τίτλος είναι δελεαστικός αλλά κάπως ασαφής. Ένας υπότιτλος μπορεί γρήγορα να διευκρινίσει τι θέλετε να πάρει ο αναγνώστης από τον τίτλο και χρησιμεύει ως εξαιρετικός μόλυβδος στο αντίγραφο του σώματος.

Οι υπότιτλοι είναι χρήσιμοι όταν γράφετε ένα φυλλάδιο, επειδή ο τίτλος σας προσκαλεί τους αναγνώστες στο φυλλάδιο (παράδειγμα: Απαλλαγείτε από το σπίτι σας από ανεπιθύμητα παράσιτα!) Και, στη συνέχεια, οι υπότιτλοι καλούν κάθε μεμονωμένη ενότητα (όπως Πληροφορίες εταιρείας, Εμπειρία, Διαβούλευση κ.λπ. ).

Οι τίτλοι συνήθως έχουν μεγαλύτερο μέγεθος γραμματοσειράς από τους υπότιτλους. Παίρνουν κορυφαία χρέωση, έτσι ώστε να μιλούν. Σε γενικές γραμμές, σε μια έντυπη διαφήμιση, η επικεφαλίδα στέκεται μόνη της καλύτερα από το να προσφέρει κάτω από ένα υπότιτλο.

Δημιουργήστε προσεκτικά το αντίγραφο της διαφήμισής σας

Στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Πληκτρολογήστε COPY.

Τώρα είστε έτοιμοι να φτάσετε στο κρέας της διαφήμισης προδιαγραφών σας. Ένας ισχυρός τίτλος προσελκύει την προσοχή του αναγνώστη και ο σκοπός του αντιγράφου είναι να διατηρήσει τον δυνητικό πελάτη να διαβάσει μέχρι το τέλος. Είναι η ευκαιρία σας να γοητεύσετε τον αναγνώστη και να τους ζητήσετε να καλέσουν, να επισκεφθούν έναν ιστότοπο ή ακόμα και να κατεβούν στο κατάστημα.

Γράψτε το αντίγραφό σας και φροντίστε να διαχωρίσετε τις γραμμές ακριβώς όπως θα θέλατε να διαβάσουν στην τελική έκδοση. Με άλλα λόγια, δεν θέλετε να δημιουργήσετε μια παράγραφο διάρκειας 10 προτάσεων. Χωρίστε τις προτάσεις σε μικρότερες παραγράφους, ώστε να είναι ευανάγνωστες - όπως θα ήταν στην τελική έντυπη έκδοση της έντυπης διαφήμισής σας.

Συγχαρητήρια - Δημιουργήσατε την πρώτη σας SPEC AD

Αυτό είναι - έχετε δημιουργήσει επίσημα μια διαφήμιση με προδιαγραφές. Έχετε ένα απλό λευκό χαρτί. Σε αυτό το σημείο, ίσως αναρωτιέστε εάν πρέπει να δημιουργήσετε μια έγχρωμη έντυπη διαφήμιση, έτσι ώστε να μοιάζει με αυτό που θα βλέπετε σε ένα περιοδικό, αλλά οι copywriters δεν αναμένεται να είναι γραφίστες.

Το ταλέντο σας βρίσκεται στη γραφή και το αντίγραφο είναι αυτό που ένας πελάτης / υπάλληλος πρόκειται να αναλύσει όταν σας παίρνει συνέντευξη, όχι το σχέδιο. Εάν το αντίγραφό σας δεν είναι ισχυρό, δεν θα έχει σημασία πόσα όμορφα χρώματα και εικόνες τοποθετείτε στο σχέδιο. Εστιάστε στο αντίγραφο σας.

Ακόμη και έμπειροι copywriters έχουν βασικές διαφημίσεις με κείμενο στο χαρτοφυλάκιό τους. Πολλοί copywriters ενημερώνουν τα χαρτοφυλάκια τους για να συμπεριλάβουν τα πιο πρόσφατα έργα τους. Αυτά τα έργα ενδέχεται να μην είναι σε τελική έντυπη μορφή, επομένως το μόνο που πρέπει να επιδείξουν είναι το κείμενο που έγραψαν. Γι 'αυτό μην αποφύγετε το κείμενο και μην μπείτε στην έλλειψη οπτικών εικόνων. Ωστόσο, μπορείτε να ντύσετε αυτές τις διαφημίσεις με κείμενο για να τις ξεχωρίσετε στο χαρτοφυλάκιό σας. Και αν μπορείτε, συμβουλευτείτε έναν καλλιτέχνη.

Ντύστε τη διαφήμισή σας για το χαρτοφυλάκιό σας

Θα τοποθετήσετε την αρχική διαφήμιση και την έκδοσή σας δίπλα-δίπλα σε ένα χαρτοφυλάκιο εκτύπωσης (και θα το αποθηκεύσετε ως PDF για μεταφόρτωση στον ιστότοπό σας) για σύγκριση. Πάρτε ένα διακοσμητικό κομμάτι χαρτί και τοποθετήστε το στη μία πλευρά της σελίδας του χαρτοφυλακίου σας. Μπορείτε να κάνετε το ίδιο στην αντίθετη πλευρά της σελίδας. Η βασική διάταξη και το στυλ είναι πανομοιότυπα.

Χρησιμοποιήστε το πρωτότυπο μαζί με την έκδοση διαφήμισης προδιαγραφών σας

Τοποθετήστε την αρχική διαφήμιση που επιλέξατε να ξαναγράψετε σε μία σελίδα και την έκδοση της διαφήμισης προδιαγραφών στην αντίθετη σελίδα. Ξεκινήστε περίπου μια ίντσα από το διακοσμητικό χαρτί για να έχετε μια ωραία καθαρή άκρη. Σαρώστε επίσης στην αρχική διαφήμιση και τοποθετήστε την δίπλα-δίπλα στον ιστότοπό σας ή οπουδήποτε αποθηκεύετε το διαδικτυακό σας χαρτοφυλάκιο.

Το έχετε κάνει ... Τώρα κάντε περισσότερα

Τελειώσατε! Έχετε πλέον την πρώτη σας διαφήμιση στο χαρτοφυλάκιό σας και είστε έτοιμοι να προσθέσετε την επόμενη για να αναπτύξετε το χαρτοφυλάκιό σας.