Μάθετε πώς να προσλαμβάνετε έναν ανεξάρτητο δημόσιο βιβλιογράφο

Ένας δημοσιογράφος είναι το κλειδί για την επιτυχία ενός βιβλίου στα μέσα ενημέρωσης. Ενώ οι εκδοτικοί οίκοι συνήθως εκχωρούν έναν εσωτερικό επαγγελματία για να δουλεύουν σε κάθε βιβλίο, τόσο οι παραδοσιακά δημοσιευμένοι όσο και οι ανεξάρτητοι ή υβριδικοί συγγραφείς επιλέγουν να προσλάβουν έναν ανεξάρτητο διαφημιστή βιβλίων για να εξασφαλίσουν την εξατομικευμένη προσοχή δημοσιότητας για τα βιβλία τους.

Σε αυτό το Q&A, η δημοσιογράφος βιβλίων Jessica Glenn της MindBuck Media μιλάει για το τι πρέπει να προσέξετε όταν προσλαμβάνετε έναν ανεξάρτητο επαγγελματία PR και πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο έναν αυστηρό προϋπολογισμό δημοσιότητας.

Βαλέρι Πέτερσον: Φυσικά, είναι κατανοητό ότι οι ανεξάρτητοι ή οι υβριδικοί συγγραφείς θα ήθελαν να προσλάβουν τους δικούς τους δημοσιογράφους, αλλά πολλοί παραδοσιακά δημοσιευμένοι συγγραφείς προσλαμβάνουν επίσης ανεξάρτητους επαγγελματίες PR για να διασφαλίσουν ότι τα βιβλία τους θα έχουν πιο εξατομικευμένη προσοχή από ό, τι διαφορετικά.

Υπάρχει κάποια εθιμοτυπία σχετικά με την ύπαρξη ανεξάρτητων δημοσιογράφων βιβλίων όταν έχετε και κάποιον στο σπίτι σας;

Τζέσικα Γκλεν: Γενικά, ο εσωτερικός σας δημοσιογράφος θα είναι αρκετά χαρούμενος αν προσλάβετε έναν ανεξάρτητο δημοσιογράφο για να αυξήσετε τις προσπάθειές τους. Δεν βρίσκονται σε ανταγωνιστική σχέση. Οι εσωτερικοί και οι ανεξάρτητοι δημοσιογράφοι είναι αρκετά συνεργάσιμοι: όλοι θέλουν απλώς το βιβλίο σας να έχει πολλές αναφορές και να είναι επιτυχής.

VP: Λοιπόν, ποια είναι η πιο σημαντική συμβουλή που μπορείτε να δώσετε σε έναν συγγραφέα που σκέφτεται να προσλάβει έναν ανεξάρτητο δημοσιογράφο;

JG: Όταν ένας συγγραφέας ψάχνει έναν δημοσιογράφο, προτείνω έντονα να πάρετε μια σύσταση από έναν άλλο συγγραφέα ή να βρείτε έναν δημοσιογράφο μέσω της κριτικής φήμης του δημοσιογράφου, αντί να βρείτε έναν δημοσιογράφο μέσω μιας διαφήμισης στον Ιστό.

Είμαι πάντα έκπληκτος από τους δημοσιογράφους που αγοράζουν έντυπες ή διαδικτυακές διαφημίσεις. Εάν ο δημοσιογράφος είναι καλός, θα τους έχετε ακούσει από άλλους συγγραφείς ή θα διδάσκουν σεμινάρια που έχετε ακούσει ή θα αναφέρονται από επαγγελματίες του κλάδου.

Εάν δεν γνωρίζετε άλλους συγγραφείς να ρωτήσουν, υπάρχουν πολλά μέρη για να λάβετε αμερόληπτες προτάσεις. Προτείνω να επικοινωνήσετε με προγράμματα MFA και να ρωτήσετε τους καθηγητές. Οι περισσότεροι καθηγητές MFA είτε είχαν δημοσιευτεί για ένα από τα βιβλία τους είτε μπορούν να σας στείλουν σε κάποιον που έχει.

Θέλετε ένα άτομο PR που είναι εξοικειωμένο και έχει επαφές στην αγορά που στοχεύετε. Οι περισσότεροι συγγραφείς του MindBuck βρίσκονται στις ηπειρωτικές ΗΠΑ, αλλά συνεργαζόμαστε επίσης με συγγραφείς σε άλλες χώρες, όπως ο Καναδάς, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Ελλάδα και η Ιαπωνία για να βοηθήσουμε στη δημοσιότητα του έργου τους εδώ.

Μιλήστε με πολλούς δημοσιογράφους - εάν είναι καλά και καλοί, μπορεί να μην υπάρχει μεγάλη διαφορά στη μεθοδολογία για μια βασική εκστρατεία, αλλά ένας δημοσιογράφος και συγγραφέας με καλή χημεία κάνει τη διαδικασία έκδοσης βιβλίων πολύ λιγότερο αγχωτική και συχνά οδηγεί σε περισσότερη συνέργεια όσον αφορά τις συμπληρωματικές ιδέες.

Πέρα από αυτό, θέλετε να συνεργαστείτε με κάποιον που είναι ενθουσιώδης. Στο MindBuck, απολαμβάνουμε απόλυτα την επιτυχία των συγγραφέων μας και είμαστε ακούραστες μαζορέτες για τους συγγραφείς με τους οποίους αποφασίζουμε να εργαστούμε.

VP: Εάν ένας συγγραφέας έχει περιορισμένο προϋπολογισμό, ποια είναι τα πράγματα στα οποία πρέπει να επικεντρωθεί κατά την πρόσληψη ενός ανεξάρτητου δημοσιογράφου; Ποια είναι τα στοιχεία της διαφημιστικής καμπάνιας που μπορούν να κάνουν οι ίδιοι οι συγγραφείς, τα οποία θα μπορούσαν να συνδυάσουν αποτελεσματικά τις προσπάθειες ενός δημοσιογράφου;

JG: Ανάλογα με το πόσο περιορισμένος είναι ο προϋπολογισμός, τουλάχιστον, προσπαθήστε να πάρετε έναν δημοσιογράφο που μπορεί να προωθήσει το βιβλίο σας σε σχολιαστές. Ένας δημοσιογράφος θα είναι πολύ, πολύ πιο αποτελεσματικός κριτής από ό, τι ένας συγγραφέας.

Οι εκδρομές για βιβλία, ωστόσο, μπορεί να είναι πολύ δημιουργικές και φθηνές, εάν φιλοξενούνται από φίλους ή δωρεάν χώρους. Αυτό είναι κάτι που ένας συγγραφέας μπορεί να εργαστεί με επιτυχία μόνο του. Η υποβολή στα βραβεία είναι επίσης κάτι που μπορεί να κάνει ένας συγγραφέας (εκτός εάν το βραβείο καθορίζει ότι ο συγγραφέας πρέπει να οριστεί).

Τα κοινωνικά μέσα είναι σίγουρα κάτι που ένας συγγραφέας μπορεί να κάνει μόνος του, αλλά κάνει πρώτα την έρευνα σχετικά με τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους χρήσης κάθε πλατφόρμας. Το να ζητάς από τους ανθρώπους να αγοράσουν το βιβλίο σου δεν λειτουργεί.

Διαβάστε περισσότερες πληροφορίες και συμβουλές δημοσιότητας από την Τζέσικα Γκλεν, όπως το χρονοδιάγραμμα δημοσιότητας για μια αποτελεσματική κυκλοφορία βιβλίων και βασική στρατηγική και διορατικότητα εκστρατειών PR για το βιβλίο

Η Τζέσικα Γκλεν κυκλοφόρησε το MindBuck Media Book Publicity το 2005 και η ομάδα MindBuck Media έχει εργαστεί σε μια εκλεκτική ποικιλία βιβλίων. Η λίστα τους περιλαμβάνει μπεστ σέλερ και βιβλία από μικρές, μεσαίες και μεγάλες εκδοτικές εταιρείες, καθώς και μερικές επιλεγμένες ανεξάρτητες εκδόσεις. Αντιπροσωπεύουν συγγραφείς στις Η.Π.Α. καθώς και στον Καναδά και σε ορισμένες άλλες χώρες.