Πώς να δημιουργήσετε ένα χαρτοφυλάκιο Copywriting ειδικών διαφημίσεων

Περιεχόμενο

• Επισημάνετε τα ως Προδιαγραφές
• Διαφορετικά μεσαία
• Αντιμετωπίζοντας οπτικά
• Πηγαίνοντας μικρό ή μεγάλο
• Ουάου Παράγοντα

Η προετοιμασία ενός διαφημιστικού χαρτοφυλακίου διαφημίσεων με προδιαγραφές - αυτές που έχετε δημιουργήσει για να αναδείξετε τις δεξιότητές σας, όχι για έναν πραγματικό πελάτη - μπορεί να σας κάνει να νιώσετε σαν ερασιτέχνης. Όμως, δημιουργικοί σκηνοθέτες σε διαφημιστικά πρακτορεία έχουν προσλάβει το δίκαιο μερίδιο των εκτυπωτών που βασίζονται μόνο σε συγκεκριμένες εργασίες.

Εάν είστε φρέσκοι από το κολέγιο ή θέλετε να αλλάξετε μια καριέρα σε διαφημιστικά copywriter, ακολουθούν ορισμένες προτάσεις για τη δημιουργία ενός εντυπωσιακού χαρτοφυλακίου διαφημίσεων προδιαγραφών.

Επισημάνετε τα ως Προδιαγραφές

Μην προσπαθήσετε να αποκρύψετε ότι το αντίγραφο δεν δημιουργήθηκε για πελάτη που πληρώνει. Θα πρέπει να επισημάνετε με σαφήνεια κάθε διαφήμιση με τη λέξη "spec", ώστε να μην φαίνεται ότι προσπαθείτε να αναφέρετε εσείς την εμπειρία σας.

Διαφορετικά μεσαία

Αν θέλετε να μπείτε στη διαφήμιση, θα πρέπει να δείξετε ότι μπορείτε να εργαστείτε σε πολλά διαφορετικά μέσα. Ίσως νιώθετε πιο άνετα με τις έντυπες διαφημίσεις. Ωστόσο, θα πρέπει να συμπεριλάβετε αντίγραφο για τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις, ιστότοπους και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο χαρτοφυλάκιο προδιαγραφών σας. Διαφορετικά, θα ξεκινήσετε με άμεσο μειονέκτημα έναντι άλλων αρχάριων που έχουν διαφοροποιημένο χαρτοφυλάκιο.

Αντιμετωπίζοντας οπτικά

Οι Copywriters δεν είναι υπεύθυνοι για τα οπτικά στοιχεία των διαφημίσεων, αλλά αυτό δεν πρέπει να σας εμποδίζει να υποδείξετε στο χαρτοφυλάκιό σας μόνο για αντιγραφή ποιες εικόνες απεικονίζετε με τις λέξεις σας. Κάτι τέτοιο θα δείξει ότι είστε λέιζερ που μπορεί να εκτιμήσει πώς η εργασία σας συγχωνεύεται με αυτήν των επαγγελματιών του σχεδιασμού σε ένα πρακτορείο.

Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να συνεργαστείτε με έναν σχεδιαστή που μπορεί να παρέχει τα γραφικά για να συνοδεύσει το αντίγραφο σας. Εάν ο σχεδιαστής βρίσκεται στο ίδιο σκάφος με εσάς - πρέπει να δημιουργήσετε διαφημίσεις ειδικών για να επιδείξετε τις δεξιότητές του - θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια ιδανική συνεργασία για την παραγωγή και των δύο χαρτοφυλακίων σας.

Ένα πράγμα που δεν πρέπει να κάνετε είναι να ενσωματώσετε εικόνες που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα στις διαφημίσεις σας. Η χρήση εικόνων άλλων ατόμων που δεν πληρώσατε θα πρέπει να αποτελεί κόκκινη σημαία δεοντολογίας στα μάτια ενός δημιουργικού σκηνοθέτη - και η μη εξουσιοδοτημένη χρήση θα ήταν προφανής εάν το όνομα του ιστότοπου φωτογραφιών είναι ορατό.

Οι περισσότεροι δημιουργικοί σκηνοθέτες θα προτιμούσαν να δουν ένα χαρτοφυλάκιο εξαιρετικών αντιγράφων σε απλό λευκό χαρτί από ντυμένες διαφημίσεις με εικόνες πνευματικών δικαιωμάτων κάποιου άλλου.

Πηγαίνοντας μικρό ή μεγάλο

Όταν ξεκινάτε απλώς, είναι λογικό να ξεκινήσετε την καριέρα σας σε ένα μικρότερο πρακτορείο που μπορεί να έχει περισσότερες πιθανότητες να πάρει μια ευκαιρία σε κάποιον με μόνο ένα χαρτοφυλάκιο προδιαγραφών. Τα μικρά καταστήματα είναι ένας εξαιρετικός χώρος εκπαίδευσης όπου μπορείτε να συνεργαστείτε στενά και να μάθετε από το ελάχιστο προσωπικό.

Ωστόσο, δεν πρέπει να μειώσετε εντελώς τις μεγαλύτερες εταιρείες. Μπορούν επίσης να σας δώσουν μια ευκαιρία εάν κάνετε μια εξαιρετική αρχική εντύπωση.

Ουάου Παράγοντα

Ακριβώς επειδή το χαρτοφυλάκιό σας αποτελείται από ειδικές διαφημίσεις δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να είναι εκπληκτικό. Κάντε το βιβλίο σας κάτι περισσότερο από καλό. Θα πρέπει να εντυπωσιάσει τον δημιουργικό σκηνοθέτη με αρθρωτό, έξυπνο, προσεκτικό αντίγραφο που θα αυξήσει τις πωλήσεις.

Το χαρτοφυλάκιό σας είναι η ευκαιρία σας να ισορροπήσετε τον ανταγωνισμό με τους υποψηφίους που εργάζονται εδώ και χρόνια στην επιχείρηση. Εάν οι διαφημίσεις προδιαγραφών σας είναι καλύτερες από τις πραγματικές διαφημίσεις των ανταγωνιστών σας, έχετε καταφέρει να κάνετε το έλλειμμα εμπειρίας σας ένα ζήτημα.