Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο
Περιεχόμενο
- Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο που μόλις κυκλοφόρησε
- Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο λίστας πίσω
- Παράδειγμα εκστρατείας μάρκετινγκ βιβλίων Backlist
Εάν προωθείτε ένα βιβλίο, πρέπει να καταλάβετε πώς η στρατηγική μάρκετινγκ βιβλίων είναι διαφορετική για τους νέους τίτλους ("πρώτη λίστα") έναντι εκείνων που έχουν κυκλοφορήσει στην αγορά για λίγο ("backlist"). Σε αυτό το ερωτηματολόγιο, ο ειδικός μάρκετινγκ βιβλίων Adrienne Sparks συζητά τις προωθητικές στρατηγικές και τις προωθητικές στρατηγικές.
Κατ 'αρχάς, ένας άκρος: ορισμοί της βιομηχανίας εκδόσεων για βιβλία πρώτης λίστας έναντι λίστας: Αν και τα χρονοδιαγράμματα διαφέρουν για διαφορετικούς εκδότες, ένα βιβλίο θεωρείται "πρώτη λίστα" όταν κυκλοφόρησε πρόσφατα στην αγορά έως ότου στα ράφια των τούβλων και των κονιαμάτων ή των εικονικών βιβλιοπωλείων έξι μήνες περίπου. Ο τίτλος της λίστας είναι ένα βιβλίο που συνήθως πωλείται για έξι μήνες έως ένα χρόνο.
Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο που μόλις κυκλοφόρησε
Valerie: Πώς εμπορεύεστε ένα νέο βιβλίο; Ποια είναι η διαφημιστική στρατηγική;
Adrienne:Οι τίτλοι της πρώτης λίστας πρέπει να «εισαχθούν» στους καταναλωτές, γι 'αυτό «κυκλοφορούν» στην αγορά. Αυτό συμβαίνει επειδή οι εκδότες πρέπει να ενημερώσουν τους αγοραστές βιβλίων για το τι είναι ένα νέο βιβλίο και να τους δώσουν λόγους για τους οποίους πρέπει να το αγοράσουν.
Επειδή τόσα πολλά δημοσιεύονται κάθε χρόνο, τα βιβλία της πρώτης λίστας ανταγωνίζονται μεταξύ τους για τον χώρο αποθήκευσης των βιβλιοπωλείων, τις ευκαιρίες προώθησης και τα μέσα ενημέρωσης και τα δολάρια μάρκετινγκ που συμβάλλουν στις πωλήσεις τους. Έχουν ένα πλεονέκτημα όσον αφορά τη δημοσίευση της δημοσιότητας του βιβλίου επειδή τα παραδοσιακά μέσα - όπως οι παραγωγοί τηλεόρασης και οι συντάκτες περιοδικών - θέλουν να παρουσιάσουν κάτι νέο και αξιοσημείωτο.
Από πλευράς μάρκετινγκ, οι εκδότες προσπαθούν να ευαισθητοποιήσουν τα νέα βιβλία και να δημιουργήσουν πωλήσεις χρησιμοποιώντας μια μεγάλη ποικιλία μεθόδων, όπως η εξασφάλιση ότι τα βιβλιοπωλεία τούβλου εμφανίζουν το βιβλίο σε περιοχές υψηλής κυκλοφορίας και ότι οι διαδικτυακοί έμποροι λιανικής διαθέτουν το βιβλίο στο e - διαφημιστικές καμπάνιες μέσω email.
Πώς να αγοράσετε ένα βιβλίο λίστας πίσω
Valerie: Και πώς εμπορεύεστε ένα βιβλίο λίστας; Πώς διαφέρει η στρατηγική;
Adrienne:Ο χώρος ραφιών του βιβλιοπωλείου είναι περιορισμένος και μόνο οι τίτλοι των λιστών που πωλούνται με σημαντικό ρυθμό ή αποτελούν μέρος μιας εποχιακής προώθησης θα βρουν θέση στο φυσικό ράφι. Όμως, πολλοί παραδοσιακοί εκδότες παράγουν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων τους από τις λίστες τους και ορισμένοι απασχολούν εμπόρους που εστιάζουν εξ ολοκλήρου στην προώθηση βιβλίων λιστών.
Επίσης, η άνοδος των διαδικτυακών βιβλιοπωλείων, η ανάπτυξη των ηλεκτρονικών βιβλίων και ο πολλαπλασιασμός των τεχνολογιών εκτύπωσης κατ 'απαίτηση έχουν διαβρώσει ορισμένες από τις διακρίσεις μεταξύ βιβλίων πρώτης λίστας και λίστας. Η ψηφιακή αγορά βάζει όλα τα βιβλία - νέες κυκλοφορίες και βιβλία με λίστα πίσω - στον ίδιο απεριόριστο χώρο που παρέχεται από το εικονικό ράφι. Το γεγονός ότι τα βιβλία λίστας είναι πλέον διαρκώς διαθέσιμα, καθώς και οι αλλαγές στις συνήθειες περιήγησης των καταναλωτών, έχουν δημιουργήσει σημαντικές αλλαγές στο εκδοτικό τοπίο και στις εκστρατείες μάρκετινγκ. Αυτά είναι καλά νέα για πιθανά αποτελέσματα πωλήσεων για βιβλία λιστών.
Παράδειγμα εκστρατείας μάρκετινγκ βιβλίων Backlist
Valerie: Ποιο είναι το παράδειγμα μιας καμπάνιας μάρκετινγκ backlist;
Adrienne:Αυτό που έρχεται στο μυαλό είναι η εκστρατεία για το βιβλίο του συγγραφέα θρίλερ με τις καλύτερες πωλήσεις του Keith Thomson, Πειρατές της Πενσακόλα. Ήταν τεχνικά ένα βιβλίο λιστών, αλλά με την ψηφιακή κυκλοφορία για πρώτη φορά, συνδυάσαμε στρατηγικές μάρκετινγκ βιβλίων πρώτης λίστας και λίστας λίστας για να κάνουμε το νέο κοινό να γνωρίζει το βιβλίο.
Τώρα, περισσότερο από ποτέ, πολλές από τις δημιουργικές και καινοτόμες διαδικτυακές στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για μια νέα έκδοση πρώτης λίστας μπορούν να χρησιμοποιηθούν με μεγάλη επιτυχία για τίτλους που παραδοσιακά ορίζονται ως backlist.
Adrienne Sparks του Το Sparksmarketing.net είναι σύμβουλος μάρκετινγκ που έχει δημιουργήσει εκστρατείες μάρκετινγκ για συγγραφείς για πρώτη φορά, καθώς και δεκάδες best seller των New York Times, όπως τα βιβλία των Pat Conroy και Jonathan Lethem. Έλαβε το βραβείο Ad Age Entertainment Marketer of the Year για το έργο της στην εκστρατεία The Da Vinci Code.
